Viện Xúc tiến Nội dung Hàn Quốc (sau đây gọi là KOCCA) đã công bố video chiến dịch thương hiệu hợp tác với nhóm nhạc ảo "Playave" trên kênh YouTube chính thức vào ngày 11 và tiến hành sự kiện SNS từ ngày 11 đến ngày 29. Hợp tác này được thực hiện như một phần của chiến dịch nhằm phổ biến K-Nội dung trên toàn cầu và thể hiện tiềm năng vượt qua mọi ranh giới. Với chủ đề "K-Nội dung vượt qua giới hạn", chiến dịch thể hiện khả năng toàn thế giới có thể thưởng thức K-Nội dung vượt qua giới hạn vật lý, thể loại và ngôn ngữ.

Đặc biệt, video chiến dịch lần này thu hút sự chú ý với sự tham gia của nhóm nhạc nam Playave, nhóm nhạc đã tạo nên cơn sốt "nhóm nhạc ảo" mới trong thị trường Kpop. Playave là một nghệ sĩ đại diện cho việc tạo nên làn sóng mới vượt qua những giới hạn cũ, và thông qua sự hợp tác này, họ đã nhấn mạnh khả năng mở rộng của K-Nội dung. Sự tham gia của Playave, nhóm nhạc đang phá vỡ ranh giới giữa ảo và thực, giao lưu với người hâm mộ theo nhiều cách thức khác nhau, càng làm tăng ý nghĩa cho chiến dịch này.

KOCCA cũng dự định sẽ công bố nội dung chiến dịch theo kế hoạch hàng năm thông qua loạt video nổi tiếng trên YouTube "Contact Room" và Instagram "Cuộc sống thông minh tại KOCCA". Những nội dung này sẽ giới thiệu các trường hợp đa dạng về sự phát triển của K-Nội dung và tạo dựng cơ hội khuyến khích và hỗ trợ cho ngành công nghiệp K-Nội dung. KOCCA thể hiện quá trình K-Nội dung mở rộng toàn cầu thông qua kinh doanh tập trung vào IP (quyền sở hữu trí tuệ) và kể câu chuyện về cách người xem trên toàn thế giới có thể tiêu thụ nội dung vượt qua mọi ranh giới.

Phó giám đốc điều hành của Viện Xúc tiến Nội dung Hàn Quốc, Yoo Hyun-seok cho biết: “Chiến dịch này được chuẩn bị nhằm hỗ trợ sự phát triển vô hạn của K-Nội dung, tạo ra giá trị vượt lên trên nội dung thông thường và thông báo vai trò của cơ quan trong việc này”, đồng thời cho biết thêm: “Tiềm năng của K-Nội dung không chỉ về mặt kinh tế mà còn là việc dẫn dắt sự hòa hợp văn hóa vượt qua biên giới và ngôn ngữ, sẽ tiếp tục mở rộng trong tương lai".

Chiến dịch này vừa khẳng định tiềm năng vô hạn của K-Nội dung trên toàn cầu, vừa nhấn mạnh vai trò của nội dung như một sợi dây kết nối văn hóa, không chỉ đơn thuần là giải trí. Người hâm mộ toàn cầu có thể tham gia chiến dịch thông qua sự kiện SNS và được kỳ vọng sẽ chia sẻ những thông điệp tích cực về sự mở rộng và phát triển của K-Nội dung.

Sự hợp tác giữa KOCCA và nhóm nhạc ảo Playave được đánh giá là một nỗ lực quan trọng tượng trưng cho tương lai và tiềm năng của K-Nội dung, đồng thời là cơ hội tăng cường giao lưu với người hâm mộ trong và ngoài nước. Trong tương lai, KOCCA dự định sẽ tiếp tục triển khai các chiến dịch như vậy để hỗ trợ K-Nội dung đóng vai trò quan trọng hơn trên trường quốc tế.