K-流行市場上，虛擬偶像備受矚目。與現實偶像不同，虛擬偶像免受私生活問題的困擾，為粉絲提供安心感受的「虛擬」偶像，正在獲得大眾的喜愛。 與 1998 年的虛擬歌手 ADAM 不同，如今的虛擬偶像利用 AI 和 VR 技術，在現實與虛擬世界中穿梭活動。不是用電腦圖形製作的角色，而是由真人穿戴 VR 設備並利用 AI 技術打造出來的，角色唱歌跳舞並與粉絲互動，形成了與現實偶像不相上下的粉絲群。

代表性的虛擬偶像團體「PLAYVERSE」超越了傳統的現實偶像，登上了 Melon 音樂排行榜冠軍，展現了其影響力。NIVE 為 SM Entertainment 的虛擬藝術家，作為 Aespa 的輔助者出現，擴展了 K-POP 世界觀，預計將於 10 日發布出道曲。

虛擬偶像的熱潮正席捲日本乃至全世界。日本的初音未來是虛擬偶像的象徵性存在， HYBE JAPAN 正在協助 PLAYVERSE 進軍日本。

專家們強調應該將虛擬偶像視為 K-POP 的一種類型。隨著技術發展和元宇宙的擴展，數位與現實的界線逐漸模糊，虛擬偶像在偏愛非面對面內容的世代中越來越受歡迎。但也有觀點認為，這種熱潮不會取代現實偶像。